Descubre Barbieland, el mundo rosa y el marketing inspirado en la muñeca más famosa e icónica del mundo
El origen de la muñeca que la inspiró.
Barbie fue creada por Ruth Handler, una empresaria estadounidense que cofundó la compañía Mattel junto a su esposo Elliot Handler. Ruth se dio cuenta de que su hija prefería jugar con muñecas con características adultas en lugar de infantiles, y que recreaba escenas sociales y profesionales con ellas. Sin embargo, en los años cincuenta, la mayoría de las muñecas que se fabricaban eran bebés, destinadas a fomentar el instinto maternal de las niñas.
Ruth tuvo la idea de crear una muñeca con el aspecto de una mujer joven y moderna, que pudiera tener diferentes roles y estilos. En un viaje a Alemania, encontró una muñeca llamada Bild Lilli, que era una caricatura sexy basada en un personaje de cómic. Ruth compró varias muñecas Lilli y las llevó a Estados Unidos, donde las modificó y les dio el nombre de Barbie, en honor a su hija Barbara.
La primera Barbie se presentó en marzo de 1959 en la Feria Internacional del Juguete de Nueva York. Tenía un traje de baño a rayas blanco y negro, un peinado rubio al estilo de los años sesenta y unos accesorios como gafas de sol, aretes y zapatos. La muñeca causó sensación y se vendió por tres dólares. Desde entonces, Barbie se convirtió en un icono cultural y en la muñeca más famosa del mundo, con más de 200 profesiones, múltiples versiones y una serie de películas animadas.
Barbie la Película
Barbie es una adaptación live action de la famosa muñeca de Mattel, dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie como Barbie y Ryan Gosling como Ken. La película narra la aventura de Barbie, que es expulsada al mundo real por no ser lo suficientemente perfecta y tendrá que aprender a adaptarse y a aceptarse a sí misma. La película cuenta con un elenco de lujo, una banda sonora de Dua Lipa y un tono divertido y original.
La película se estrenó el 21 de julio de 2023 y ha sido un éxito rotundo en taquilla, recaudando 337 millones de dólares (303 millones de euros) en su primer fin de semana a nivel mundial, siendo el mejor estreno del año y el cuarto mejor fin de semana de la historia en las taquillas estadounidenses. La película ha recibido también buenas críticas por su humor, su mensaje y su estética.
Campañas de marketing de Barbie
Para promocionar la película, se han realizado varias campañas de marketing creativas, divertidas e interactivas, que han buscado conectar con los fans de Barbie y con el público en general. Estas son algunas de las más destacadas:
- El “Barbie Selfie Generator” permitió a los fans convertir sus selfies en personajes de la película con IA. Una forma viral de sumergirse en su mundo. Esta campaña se lanzó en junio de 2023 y tuvo una gran acogida en las redes sociales, donde los usuarios compartieron sus fotos transformadas en Barbie o Ken con el hashtag #BarbieTheMovie. La plataforma utilizó un algoritmo que detectaba los rasgos faciales y los adaptaba al estilo del filme.
- “Barbie read the news o Barbie lee las noticias” mostró a Margot Robbie en modo reportera, representando la versatilidad de Barbie en distintas profesiones, leyendo una noticia tal y cómo lo haría la propia Barbie en su día a día. Esta campaña se realizó en colaboración con varios medios de comunicación, como CNN, BBC o El País, que cedieron sus espacios para que la actriz apareciera leyendo titulares relacionados con la película o con temas sociales.
- La experiencia inmersiva “World of Barbie” Mattel lanzó el tour del ‘World of Barbie’ en Estados Unidos, una experiencia inmersiva con la que los asistentes pueden vivir el estilo de vida de Barbie por un día. El tour consiste en una visita guiada por diferentes escenarios inspirados en la película, como la casa de Malibú, el salón de belleza, el estudio de moda o el laboratorio científico. Los visitantes pueden interactuar con los objetos, vestirse como Barbie o Ken, hacerse fotos y comprar productos exclusivos.
- El polémico afiche francés con juego de palabras sugerente sobre Ken demostró que hasta los errores pueden volverse virales. En Francia, se lanzó un cartel publicitario que decía “Barbie et Ken: ils vont faire des étincelles”, que se podría traducir como “Barbie y Ken: van a hacer chispas”. Sin embargo, la palabra “étincelles” también tiene un significado vulgar en francés. El cartel causó indignación y burla en las redes sociales, pero también generó mucha publicidad para la película.
- La campaña “Pink Blitz” Barbie y el rosa son sinónimos. Ya sabemos que la grabación de la película generó una escasez de pintura rosa a nivel mundial, pues se necesitaron litros y más litros de pintura de este color para crear el set de la película. Las calles de Los Ángeles se llenaron de vallas de color rosa con tan solo la fecha de estreno, ya que Barbie pues… no necesita presentación. Esta campaña se basó en el poder de la simplicidad y el reconocimiento de la marca, que no necesita más que su color distintivo para llamar la atención.
- The Malibu Dream House de Barbie abrió sus puertas para visitantes: La casa más icónica de la muñeca más famosa del mundo cobró vida en Malibú, podrás encontrarla en Airbnb contando con Ken como anfitrión. Esta campaña se realizó en alianza con la plataforma de alojamiento, que ofreció a los usuarios la oportunidad de reservar una noche en la mansión de Barbie por solo 60 dólares, en conmemoración del 60 aniversario de la muñeca. La casa cuenta con todas las comodidades y detalles que se ven en la película, como una piscina infinita, un cine privado, un vestidor lleno de ropa o un tobogán desde el dormitorio hasta la piscina.
- Snapchat en modo Barbieland Las redes sociales no han hecho más que amplificar las campañas de Barbie. Es por eso que Snapchat lanza un filtro con el que los usuarios se pueden convertir en una auténtica Barbie o Ken. El filtro utiliza la realidad aumentada para cambiar el aspecto de los usuarios, añadiendo maquillaje, peinado y accesorios al estilo del filme. Además, el filtro incluye un botón que permite comprar las entradas para la película directamente desde la app.
- Moda Barbie: Superga lanzó una colección de Zapatillas con mucho rosa y altas plataformas, que evocan el espíritu de la muñeca de Mattel en su máxima expresión. Bajo el nombre «Superga x Barbie The Movie Capsule Collection», la marca italiana de calzado presentó una línea exclusiva inspirada en la película, con cuatro modelos diferentes que combinan el rosa con otros colores y estampados. Las zapatillas están disponibles en su página web y en tiendas seleccionadas.
- La transformación de ascensores y espacios públicos en escenarios rosados refuerza la omnipresencia de Barbie. Otra forma de llamar la atención sobre el estreno del filme fue decorar algunos ascensores y espacios públicos con motivos rosados y alusivos a Barbie. Por ejemplo, en Nueva York, se instaló un ascensor temático en el edificio Empire State, donde los visitantes podían sentirse como si entraran en el mundo de Barbie. También se colocaron carteles y adornos rosas en otros lugares emblemáticos, como el Puente de Brooklyn o Times Square.
Así, El marketing de Barbie demuestra que la creatividad y la interacción con los fans marcan la diferencia. Todos quieren ser parte de su mundo.
Barbie es una película que ha logrado aprovechar el potencial de su marca y su personaje para crear una campaña de marketing exitosa y original. La película ha logrado conectar con los fans y con el público general, ofreciéndoles experiencias divertidas e inmersivas que les han acercado al mundo de Barbie. La película ha sido también un éxito en taquilla y en crítica, demostrando que Barbie es más que una muñeca, es una inspiración para muchas generaciones. Y esta película es un homenaje a su historia, a su diversidad y a su magia.